Tourisme. L’Anjou s’est affiché au national et cela a été payant !

Cette campagne avait pour ambition d’augmenter la notoriété de l’Anjou, rajeunir l’image de la destination et attirer les jeunes et les familles. Cette opération a été financée à hauteur de 50% par Anjou tourisme et le Département de Maine-et-Loire et à 50% par le Bioparc, l’Abbaye royale Fontevraud, Terra Botanica, la Fédération viticole Anjou-Saumur, le Parc oriental Maulévrier, Angers (Angers Loire métropole et Château d’Angers). Cette campagne comprenait deux vagues de communication. Une première vague s’est déroulée en février sur la France entière, au moment des réservations pour les vacances ou les longs week-ends de mai et juin. Une deuxième vague a eu lieu en avril dans le grand quart nord-ouest de la France, incluant Paris, pour les indécis de dernière minute. Elle était composée de 4 spots de 20 secondes créés, valorisant la musique du groupe angevin Thylacine avec des diffusions sur les replay TV de trois plateformes de diffusion majeures : TF1 + / M6 + / France TV ; dans 43 cinémas et 326 salles autour de Paris et sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram.

Les objectifs ont été atteints et dépassés

« Toutes les performances ont été atteintes et même largement dépassées grâce aux différents formats sur chacune des plateformes, aux ciblages qualifiés et aux optimisations proposées », se réjouit Anjou Tourisme affichant : + 16,7 % des objectifs pour le streaming replay TV et + 13,8 % des objectifs pour le cinéma. « Le mix streaming sur 3 plateformes + cinéma a permis de maximiser les points de contacts et ainsi capter des internautes aux modes de consommation différents, à tout moment de la journée », souligne l’agence du tourisme. L’objectif principal de cette campagne était de développer la notoriété. Celui-ci a été atteint avec les plus de 9 millions d’impressions en streaming et près de 1,38 million de contacts cinéma. « Une belle complémentarité assurant une visibilité maximale en répondant à l’objectif : développer la notoriété et l’image de l’Anjou ! »

Quelques chiffres clés :
– 5,1 millions de vidéos vues à 100% en streaming TV
– + de 9 millions d’impressions en streaming TV
– 1 382 163 entrées dans 43 cinémas et 326 salles de l’Ile-de-France
– 2, 4 millions de personnes touchées sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram
– Fréquentation site web anjou-tourisme.com : + 39% de fréquentation sur le site web d’Anjou tourisme en février/mars/avril. Sur l’ensemble du trafic entre le 1er février et le 30 avril, 62% provenait du référencement naturel et 28,5% de la campagne média (soit 263 680 visites ont été générées uniquement par la campagne sur anjou-tourisme.com). Des pics journaliers historiques, notamment le mardi 29 avril ou 27 799 visites ont été enregistrées.